Personal Branding hier, Personenmarke dort. Die Begriffe sind dir sicher schon öfters über den Weg gelaufen. Vielleicht kennst du schon ein paar sichtbare Personen, große Reichweite und das Sichtbarkeitslevel ziemlich weit oben. Ist Personal Branding nur ein Trend-Thema oder ein Thema mit Zukunft? Und ist das nur, was für Menschen, die sowieso schon sehr sichtbar sind?

Vielleicht hast du dir auch schon mal die Frage gestellt: Was ist überhaupt eine Personenmarke und kann ich als ganz „normale“ Selbstständige auch eine Personal Brand werden?

Ich habe mir das Thema für dich mal genauer angeschaut.

Los gehts!

Was ist Personal Branding eigentlich?

Schauen wir uns das Thema Personal Branding mal ganz sachlich an.

Was ist Personal Branding? Beim Personal Branding stehst du als Person im Mittelpunkt. Personal Branding ist kurz gesagt: Die eigene Person zu einer Personenmarke zu entwickeln. Dies kann man tun, in dem man sich seiner Werte, Stärken und Kompetenzen bewusst wird und diese nach außen trägt.

Kurz gesagt, du spezialisierst dich auf ein Thema, wirst oder bist schon Expert:in in dem Gebiet und redest darüber. Du wirst sichtbar damit.

Aber! Und das ist der Zauber einer Personal Brand. Du machst das aber auf deine eigene Art und das ist eigentlich auch schon das Geheimnis hinter erfolgreichen Personal Brands.

Du als Person stehst beim Personal Branding im Mittelpunkt. Und da ist es enorm wichtig, dass du dabei du selbst bleibst. Nichts ist anstrengender, als wenn du dich die ganze Zeit verstellen musst.

Personal Branding muss Spaß machen und wenn du dich die ganze Zeit verstellst, wirst du irgendwann an den Punkt kommen, wo es keinen Spaß mehr macht.

Ich vergleiche das immer gerne mit meinen Lieblingsklamotten.

Stell dir mal vor du hast dein Lieblingsoutfit an und du fühlst dich richtig wohl. Du bist gut gelaunt und gehst damit aus dem Haus. Du bist glücklich & selbstbewusst, weil du dich gut fühlst.

So sollte sich Personal Branding für dich auch anfühlen.

Richtig genutzt ist der Aufbau einer Personal Brand eine sehr nachhaltige Marketingmaßnahme.

Warum du eine Personenmarke werden solltest?

Du hast sicher schon mal den Satz gelesen: Menschen kaufen von Menschen? Und der Satz hat es in Sich, denn eine Kaufentscheidung wird am besten getroffen werden, wenn man diese mit einem guten Gefühl trifft.

Ein Beispiel:

Du bist auf LinkedIn unterwegs und du scrollst ein bisschen herum und bleibst an einem Bild hängen. Irgendwas spricht dich an, du liest dir den Text durch und beschließt: 

Dieser Person folge ich mal. Nennen wir sie mal Frauke. 

Nun fängst du an, Fraukes Content zu konsumieren, denn das Thema interessiert total. Inzwischen erkennst du die Posts von Frauke im Feed super schnell wieder. Einheitliche Bilder und Grafiken helfen dir dabei, schnell zu wissen, was Frauke da gerade postet. 

Frauke postet fachlichen Experten-Content, aber hin und wieder auch persönliche Posts, die dich immer etwas motivieren und inspirieren. Du fühlst dich verstanden. 

Irgendwann interessierst du dich mehr für das Thema und schaust dir das Profil von Frauke mal genauer an und wie ein roter Faden zieht sich das Design, die Art zu Schreiben, die Persönlichkeit und Bilder bis auf die Website von Frauke durch. 

Du fühlst dich gut aufgehoben und du hast das Gefühl, Frauke weiß wirklich viel über das Thema. 

Irgendwann ist es so weit und du beschließt mal einen Call mit Frauke zu vereinbaren, weil du denkst, sie kann dir weiterhelfen. 

Auch wenn dich jemand anders fragen würde, ob du eine Expertin zu dem bestimmten Thema kennst, würde dir sofort Frauke einfallen. 

Du hast das Gefühl, du kennst Frauke. 

Das ist Personal Branding! 

Wie wirst du eine Personal Brand?

Eine Personal Brand zu werden funktioniert leider nicht von heute auf morgen. Schön wär´s! Es braucht Zeit und Ausdauer.

Vor allen Dingen Ausdauer.

Damit du eine Personal Brand werden kannst, brauchst du erstmal ein Fundament. Ohne anständiges Fundament kannst du ja auch kein Haus bauen und ohne Fundament geht auch kein Personal Branding.

Mit diesen drei grundlegenden Bausteinen kannst du starten:

1. 1. Deiner Positionierung
   2. Deinen Wunschkunden
   3. Dein Angebot

Deine Positionierung

Gerade als Selbstständige solltest du eine Vorstellung davon haben, wofür du stehst. Du musst zu Beginn noch nicht mega spitz positioniert sein, aber dennoch wissen, wovon du sprichst. Oft entwickelt sich deine klare Positionierung auch erst im Laufe der Zeit so richtig heraus. Oder sie verändert sich, weil du dich weiterentwickelst.

Wenn du aber ernsthaft eine Personal Brand werden möchtest, kommst du um das Thema Positionierung aber nicht drumherum.

Eine klare Positionierung hilft dir dabei, dich zu fokussieren. Sie hilft dir dabei, Vertrauen zu deinen Wunschkunden aufzubauen. Natürlich besteht eine Positionierung nicht nur daraus, dass du genau weißt, wofür du stehst, sondern auch wer du als Mensch bist.

Du erschaffst dir deinen eigenen Arbeitsraum, indem du wirken kannst.

Eine Positionierung besteht aus:

• Deinen Stärken
• Dein Angebot
• Deiner Persönlichkeit

Denn dein Business (oder auch deine Personal Brand) kannst du nach deinen eigenen Regeln gestalten. Dein Pool, deine Party!

Eine klare Positionierung hilft dir außerdem bei deinen Marketingaktivitäten.

• Du weißt, was du willst,
• du weißt, wo sich deine Zielgruppe herumtreibt
• und daraus kannst daraus du klare Ziele ableiten, die dir wiederum dabei helfen sichtbar und erfolgreich zu werden.

Zudem hebt dich eine klare Positionierung von anderen ab. Dich gibt es nur einmal und du machst dein Business damit natürlich auch einzigartig. Auch wenn es in deinem Bereich schon zig andere gibt, die das gleiche anbieten.

Denk auch mal dran, wie viele Kochbücher es gibt. Und alle sind unterschiedlich und einzigartig, obwohl sie dieselben Rezepte enthalten. Aber es gibt eben so viele unterschiedliche Wege ein Rezept zu kochen.

Welche Rolle spielen Werte im Personal Branding?

Ein Teil deiner Persönlichkeit sind auch die Werte, nach denen du dein Business führen möchtest. Aber generell auch dein Leben gestaltest.

Werte sind Eigenschaften und Einstellungen, nach denen du handelst. Sie sind meist unbewusst in uns verankert. Durch die Gesellschaft geformt oder durch Erfahrungen geprägt, begleiten sie uns ein ganzes Leben lang.

Kenne deine Werte

Vielleicht bist du schon mal in eine Situation geraten, in der dein Bauchgefühl so richtig Alarm geschlagen hat oder du hast dich unwohl mit einer Situation gefühlt. Das passiert, weil du dir deiner Werte vielleicht noch gar nicht so bewusst bist.

Wenn du sie erst kennst, dann wird es dir leichter fallen, bestimmte Dinge zu tun oder Entscheidungen zu treffen. Privat und im Business.

Es gibt einen ganz wunderbaren Werte-Check, den du hier machen kannst.

Werte im Personal Branding

Kommen wir nun zu deinen Wunschkunden

Wunschkunden bzw. Menschen, die sich für deine Themen interessieren, gehören ebenfalls zum Fundament für eine erfolgreiche Personal Brand. Das eine geht nicht ohne das andere.

Du bist Expertin oder Experte für ein Thema und auf der anderen Seite gibt es Menschen, die sich genau für dein Thema interessieren.

Und die Kunst ist es nun, dass du bei den Menschen mit genau diesem Thema im Kopf bleibst.

Ahhh… jaaa Person xy ist Expert:in in dem Bereich.

Lerne deine Wunschkunden kennen

Dazu musst du deine Wunschkunden natürlich kennenlernen. Aber auch hier möchte ich dir keinen Rat geben à la du musst deine Wunschkunden mit Methode XY erst mal herausfinden. Denn so funktioniert das nicht.

Ich habe das nämlich genau so ausprobiert. Glaub mir, das klappt so nicht. 

Am Anfang reicht eine grobe Vorstellung davon, wen du gerne ansprechen möchtest. Der Rest kommt dann von ganz allein. Besonders auch durch dein Thema, für das du stehst.

Du wirst in der Zusammenarbeit (oder sogar schon beim Kennenlerngespräch) mit Menschen merken, wann passt es und wann nicht.

Die, die passen, sind in der Regel deine Wunschkunden und daraus kannst du dann am Ende auch eine Zielgruppe bilden. Die Menschen, die nicht passen, fallen eh aus dem Raster raus.

Gerade wenn du noch am Anfang stehst und dir eine Brand aufbauen möchtest, weißt du noch gar nicht so richtig, wer nun deine Wunschkunden sind.

Hier kannst du auch noch mal auf die Werte schauen, wenn du zum Beispiel das Gefühl hast – da passt irgendwie was nicht. Dann sind es oft Werte, die sich da beißen.

Werte sind ein natürlicher Filter. 

Später kannst du dann mit verschiedenen Methoden deine Wunschkunden noch mal etwas weiter spezifizieren.

Dein Angebot

Was ist dein Angebot bzw. für welches Thema stehst du und wofür bist du Expert:in? Starte Lean und überlege dir ein Angebot oder Thema, mit dem du rausgehen, bzw. sichtbar werden möchtest.

Auch hier ist es oft so, dass sich dein Angebot weiterentwickelt und du daraus weitere Angebote entwickeln kannst. Du musst also nicht, eine Fülle an Produkten oder Angeboten haben damit du eine Personal Brand werden kannst.

Wichtig ist, dass du dein Angebot auf deine Art und Weise anbietest. Und das du Expertin oder Experte auf dem Gebiet bist. 

Denn niemand ist wie du!

Jetzt kennst du das Fundament

Damit du dir das Fundament einer Personal Brand aus Persönlichkeit, Werten und deinem Angebot bauen kannst, kannst du dir folgende Fragen für dich beantworten

• Wofür stehst du als Mensch?
• Was sind deine Werte?
• Worin bist du besonders gut?
• Was machst du anders als andere und womit stichst du heraus?
• Was ist deine Mission & Vision?
• Was möchtest du erreichen?
• Was ist dein Angebot?
• Wer sind deine Wunschkunden?

Für wen ist Personal Branding besonders gut geeignet?

Personal Branding ist für Selbstständige, aber auch für Angestellte in Unternehmen geeignet. Wichtig ist, dass du für ein Thema stehst und damit sichtbar werden möchtest.

Personal Branding in Unternehmen

Wenn du in einem Unternehmen angestellt bist, kannst du dein Fachwissen teilen und dich als Expert:in im Unternehmen positionieren. Oder wenn du auf Jobsuche bist, kannst du mit deinem Expertenstatus die Aufmerksamkeit von Recruitern auf dich ziehen.

Personal Branding für Selbstständige

In diesem Artikel soll es aber eher um Personal Branding für Selbstständige gehen. Also, wenn du ein eigenes Business hast und du damit gerne sichtbar werden möchtest. Und vor allen Dingen, wenn du dein Angebot verkaufen möchtest.

Personal Branding ist für jede:n Selbstständige:n geeignet, der sich eine Personenmarke aufbauen möchte.

Die eigene Personenmarke baut sich auf der eigenen Identität auf – ist irgendwie klar, oder? Da ist eine gewisse Authentizität superwichtig, kleine Macken, Dinge, die du gerne tust oder einfach Sachen, die dich sympathisch machen.

Sowas wollen deine Wunschkunden sehen. Gib ihnen einen Grund, warum es toll ist, mit dir zu arbeiten und nicht mit Person XY.

Für welche Selbstständige eignet sich der Aufbau einer Personal Brand?

Personal Branding eignet sich besonders gut für Solo-Selbstständige wie

• Freelancer:innen
• Designer:innen
• Fotograf:innen
• Texter:innen
• Wechseljahreberaterinnen
• Business Coach
• Ernährungsberater:innen
• Familienberater:innen
• Finanzexpert:innen

Gerade wenn du sehr persönlich, zum Beispiel 1:1 mit deinen Kunden arbeitest, eignet sich der Aufbau einer Personal Brand sehr.

Jetzt habe ich alles, um mit meiner Personal Brand zu starten, oder?

Gut, denkst du dir, jetzt habe ich meine Positionierung, mein Angebot und weiß, wer meine Wunschkunden sind.

Kann also losgehen!

Aber Moment… fehlt da nicht noch was? 

Was ist denn mit einer Website, Farben, Schrift und einem Logo?

Nun brauche ich doch auch noch ein großartiges und ansprechendes Design, oder? Ein Logo und stimmige Farben, Texte, Fotos usw., weil ansonsten bin ich doch gar keine richtige Personal Brand.

Tief durchatmen, hier grüßt gerade der Perfektionismus.

Jein, du kannst definitiv erstmal so mit deinem Angebot rausgehen, auch wenn du noch kein perfektes Branddesign hast.

Wichtig ist zuerst einmal deine Persönlichkeit und die kommt am Anfang auch ohne Brand Design aus.

Und während du daran arbeitest, mit deinem Angebot sichtbar zu werden, kannst du dir Gedanken dazu machen, wie du dich visuell darstellen möchtest.

Was ist überhaupt ein Brand Design?

Ein Brand Design ist deine visuelle Identität.

Du kannst damit deine Zielgruppe noch besser erreichen und Eindruck hinterlassen.

Langfristig verleiht dir ein Brand Design einen Wiedererkennungseffekt. Ergo, man erinnert sich an dich: Ahhh… der Post ist doch von der oder dem, denkst du beim Scrollen durch deinen Feed.

Eine stimmige Bildwelt gehört übrigens ebenfalls dazu.

Personal Branding Bilder zeigen dich einzigartig und unverwechselbar. Damit stärkst du deine visuelle Identität.

Du machst dich damit erinnerungswürdig und kannst einen ganz bestimmten Vibe rüberbringen und sie bilden die perfekte Ergänzung deiner visuellen Identität.

Mit Bildern kann man übrigens ganz gut starten. Denn du als Person bildest ja den Mittelpunkt im Personal Branding und das Brand Design kann, man sehr gut um die Bilder herum gestalten.

Findet Personal Branding nur auf LinkedIn statt?

Wenn man sich LinkedIn so anschaut, dann könnte man wirklich meinen Personal Branding findet nur dort statt. Auf LinkedIn wird sehr (und ich meine wirklich sehr) viel über das Thema Personal Branding gesprochen, sodass man tatsächlich denken könnte:

Personal Branding findet nur auf LinkedIn statt.

Das ist aber nicht so.

Personal Branding findet überall da statt, wo du gerne sichtbar werden möchtest.

• Auf deiner Website
• Auf Social Media
• Auf LinkedIn
• Auf Netzwerkveranstaltungen

LinkedIn ist in dem Fall nur ein Marketingkanal, den du mit deinen Inhalten befüllst und nutzen kannst, um sichtbar zu werden.

Du kannst dort dein Angebot anbieten, Kontakte knüpfen und dich mit anderen austauschen. Dazu nutze ich LinkedIn auch gerne. Vernetze dich gerne mit mir hier auf LinkedIn.

Was kostet Personal Branding?

Das kann ich dir gar nicht so genau beantworten, es kommt darauf an, ob du alles alleine machst oder dir Unterstützung holst.

Holst du dir jetzt beispielsweise Unterstützung von einem Brand Designer oder einer Personal Branding Fotografin (wie mich), dann kommen natürlich weitere Kosten auf dich zu.

Wenn du die Texte, Bilder und Videos alle selbst erstellst, dann kostet es dich in erster Linie Zeit. Du kreierst unterschiedlichen Content für die verschiedenen Kanäle, die du bespielen möchtest.

Ab einem bestimmten Punkt rate ich dir allerdings, dir Unterstützung zu holen. Nicht jede:r kann gute Texte schreiben oder macht professionelle Bilder.

Und das ist auch OK.

Du bist Expert:in auf deinem Gebiet und andere auf ihrem.

Du siehst, es kommt also darauf an. Aber das Wichtigste ist erst mal die Basis, also, dass du die Grundlage für dein Personal Branding entwickelst und weißt, was du dafür brauchst. Und dann kannst du in die Planung gehen, wie du sichtbar wirst.

Und hier beantwortet sich auch die Frage: JA, man kann als normale Selbstständige als Personal Brand sichtbar werden.

Auch die, die schon super sichtbar sind, haben klein angefangen.

Du machst Personal Branding auf deine ganz eigene Art. Der Mensch ist beim Personal Branding der wichtigste Faktor.

Ohne dich, könnte es dein Business & somit deine Personal Brand also nicht geben.

Fazit

Auch für Selbstständige, die noch keine große Sichtbarkeit haben, ist es möglich, eine Personal Brand aufzubauen.

Wichtig ist nicht unbedingt die große Reichweite zu Beginn, sondern dass Menschen dir folgen, weil sie dich toll finden. Sie wollen mit dir arbeiten, weil du es bist und nicht Person XY. Das mit der Reichweite kommt dann eh von alleine, wenn du kontinuierlich sichtbar bist und deine Expertise teilst.

Wichtig ist beim Aufbau einer Personal Brand also dranzubleiben und alles mit viel Leidenschaft, Spaß und Authentizität zu machen.

Es ist Zeit für neue Bilder auf deiner Website, für LinkedIn oder anderen Social Plattformen? Denn du möchtest sichtbarer werden und mehr Menschen erreichen? Du öffnest Google, um eine Fotografin für dein Vorhaben zu finden.

Am besten ist dafür die Google Bildersuche geeignet, denkst du. Also Laptop auf und los gehts: Du suchst nach Begriffen wie Businessportraits, Business Fotoshooting oder Bilder für die Website.

Aber so richtig spricht dich das alles nicht an. Die Bilder, die du gefunden hast, passen einfach nicht zu deinen Ideen im Kopf:

• Du hast dir Fotos vorgestellt, die authentisch aussehen. Sie sollen warm und freundlich wirken.
• Die Bilder haben keine Persönlichkeit und erreichen dich nicht.
• Und die meisten Bilder sehen ziemlich langweilig aus. Irgendwas fehlte… Genervt klappst du den Laptop zu und verschiebst die Suche erstmal auf später.

Lies weiter und erfahre, welche Begriffe du stattdessen nutzen kannst, damit du eine gute Fotografin für dein Vorhaben findest.

Langweilige Businessfotos ade!

• Du wünschst dir Bilder, die deine Geschichte, deine Vision erzählen.
• Die einfach tiefer gehen und nicht beliebig wirken.
• Die Bilder sollen deine Themen zeigen.
• Sie sollen natürlich auch deine Persönlichkeit zeigen, damit du Menschen erreichst, die zu dir passen.

So findest du eine Fotografin, die genau diese Fotos macht: Suche nach den Begriffen Personal Branding Fotografie, Personal Brand Shooting oder Branding Portraits.

Probiers gleich mal aus! Was denkst du, wenn du die Ergebnisse siehst? YES, YES und nochmal YES! Das ist genau das, was du gesucht hast!

Aber was genau ist der Unterschied zwischen Personal Branding Fotografie und Businessfotografie

Warum du ganz intuitiv nach Businessportraits gesucht hast, liegt auf der Hand. Du möchtest die Bilder für dein Business. Da liegt die Businessfotografie nahe.

Das Ding ist: Die Businessfotografie ist irgendwo stehen geblieben und hat sich nicht weiterentwickelt. Oft sind die Bilder sehr klassisch, meist nur Portraits ohne Persönlichkeit. Männer im Anzug, Frauen im Kostüm. Sie lehnen an der Wand, oft mit verschränkten Armen und zeigen wenig Emotion.

Das ist bei der Personal Branding Fotografie anders.

Personal Branding Fotografie ist die Weiterentwicklung der Businessfotografie

Eine einfache Website, bisschen Text drauf, dazu ein Portraitfoto: Das reicht heute nicht mehr, um in der Informationsflut sichtbar zu sein.

Heute braucht es: Fotos, die zeigen, wer du bist etc pp.

Aber (und das ist gut so) das reicht heute nicht mehr, damit du wirklich Menschen erreichst, die sich für dich und dein Business interessieren und zu dir als Mensch passen, braucht es mehr als eine einfache Website und einfachen Fotos ohne Persönlichkeit.

Hier siehst du wie unterschiedlich Businessfotos und Personal Branding Fotos aussehen

Branding Fotos sind die perfekte Ergänzung für deine Website

Eine Website besteht heute:

• aus einem ansprechenden Design,
• aus lebendigen Texten und
• aus Bildern, die deine Geschichte erzählen.

Alle drei Punkte arbeiten gemeinsam für dich und machen dein Business sichtbarer.

Bilder erreichen uns viel schneller als Wörter

Wir leben in einer Welt, in der vieles visuell aufgenommen wird. Es ist sogar so, dass wir visuelles sehr viel schneller erfassen als geschriebenen Text. Nicht umsonst werden Millionen Euro in gute Werbung investiert. Selbstständige unterschätzen oft den Wert richtig guter Bilder: „Ach! Mache ich später! Ein Selfie reicht erstmal.“

Ich verrate dir ein Geheimnis (alle Designer:innen und Texter:innen kurz weghören). Du kannst mit guten Fotos schon ziemlich viel raushauen, wenn du mit dem Design oder den Texten deiner Website noch nicht 100 % zufrieden bist.

Warum? Weil du mit Personal Branding Bildern…

• Persönlichkeit zeigen kannst,
• zeigst was du beruflich machst,
• deine Zielgruppe emotional ansprichst und
• deine Werte transportierst.

Kostet dich 0 € – du bekommst den Guide sofort per E-Mail.

Mit der Anmeldung akzeptierst du meine Datenschutzerklärung und meldest dich gleichzeitig für meinen Newsletter an (von dem du dich aber jederzeit mit nur einem Klick wieder abmelden kannst.)

Mit guten Fotos bleibst du in den Köpfen der Menschen

Es total wichtig, dass die Menschen, die mir dir zusammenarbeiten möchten, einen guten Eindruck von dir bekommen. Wer du bist und wie du arbeitest. Ein gutes Bild entscheidet mit darüber, ob jemand bei dir kauft oder nicht. Gute Bilder schaffen Wiedererkennungswert und sie geben dir die Chance, dich von der Masse abzuheben.

Hier drei Beispiele:

1. Du bist Coach oder Familienberaterin? Dann zeig dich in einer Gesprächssituation mit einem Kunden.
2. Du bist Trauerrednerin? Zeig ein Portrait von dir, auf dem du fest in die Kamera schaust. Damit du eine Verbindung zur Person herstellen kannst.
3. Du bist Interieur Designerin? Dann zeig, wie du deine Aufträge planst.

Siehst du wie unterschiedlich tolle Brandingfotos aussehen? Jedes Business und jeder Mensch ist anders und so entstehen immer einzigartige Bilder. 

Und wie findest du jetzt die richtige Personal Branding Fotografin?

Hier sind ein paar Begriffe, nach denen du suchen kannst:

Personal Branding Fotografie + Ort
Branding Fotografie
Personal Branding Fotografin + Ort
Authentische Businessfotos
Fotograf oder Fotografin für Personal Branding
Personal Brand Shooting
Branding Portraits

Du kannst aber auch mit folgenden Begriffen suchen, nur da musst du aufpassen, dass du nicht in der klassischen Businessfotografie landest:

Businessfotografie + Ort
Businessfotos + Ort
Businessportrait + Ort
Business Shooting + Ort

Für wen soll ich mich entscheiden? Vergleiche die Websites von Branding Fotografen und Fotografinnen!

Schaue dir verschiedene Websites an und entscheide tatsächlich intuitiv. Diese Fragen können dir dabei helfen:

• Spricht dich der Bildstil an?
• Wie ist das Portfolio?
• Gibt es Fotos von der Fotografin selbst?
• Bietet sie Kennenlerngespräche an?
• Hat sie schon Erfahrung in deiner Branche?

Lege dein Budget vorher fest. Gute Bilder sind eine Investition in dein Marketing. Plane Kosten ab 900 Euro und nach oben offen ein. Kommt aber ein bisschen drauf an, was du möchtest und auch wie viele Bilder es am Ende sein sollen.

Zum Schluss noch ein Tipp

Du willst nicht weitersuchen und direkt ein Fotoshooting buchen?

Na dann mal los! Schreib mir eine Mail an moin@mirjamkilter.de oder nutze das Kontaktformular.

Mich kannst du übrigens nicht nur in Hamburg buchen, sondern auch deutschlandweit.

Ich verrate dir in diesem Artikel, warum moderne & echte Businessfotos für dich als Solo-Selbstständige so wichtig sind sind und warum es nicht darum geht, einfach „nur schöne Bilder zu machen“ – sondern darum, authentisch zu zeigen, wer du bist und was dein Business ausmacht.

Bist du bereit? Dann lass uns loslegen!

Weiter unten findest du auch ein paar Tipps, wie du zu den Bildern kommst, die du dir für dich wünscht!

Warum Solo-Selbstständige Frauen professionelle Businessfotos brauchen

Als Solo-Selbstständige bist du nicht nur Frau, Gründerin und Geschäftsführerin deines Unternehmens, sondern auch das Gesicht davon. Ein schönes Businessportrait ist oft der erste Eindruck, den potenzielle Kunden auf deiner Website oder in den Sozialen Medien von dir bekommen. Gerade in einer überfüllten Branche ist es entscheidend, sich klar und authentisch zu positionieren.

Businessfotos sind deine Visitenkarte, deine Story, dein Statement – alles in einem.

Wir bekommen nicht oft eine Chance für einen zweiten ersten Eindruck. Nutze also lieber den ersten!

Deine Businessfotos verbindet deine Kunden mit dir, oft auf den ersten Blick 

Moderne Businessfotos sind gerade für selbstständige Frauen mehr als nur ansprechende Portraits – sie sind ein Ausdruck von deinem Selbstbewusstsein und Stärke und zeigen, dass du fest an dich und deine Vision glaubst.

Sie zeigen deine Individualität, dein Expertinnenwissen und deine Leidenschaft. Sie sind die Brücke zwischen dir und deinen Kunden und können das Vertrauen schaffen, das am Anfang jeder guten Zusammenarbeit steht.

Und wie toll ist das einfach, dass gute Bilder sowas können?

Businessfotos von heute sind lebendig, bunt, authentisch & echt. So wie du!

Der Unterschied: Klassische vs. moderne Businessfotos von Frauen

Früher war ein Businessfoto oft sehr formell und steif (zum Gähnen halt). Vielleicht hattest du sogar schon mal so ein Business Shooting. Weiße Bluse, gezwungenes Lächeln, ein grauer Hintergrund.

Nicht schön, wenn man darüber so nachdenkt. Diese Bilder sind nicht authentisch, steif und ohne Seele.

Das passt aber selten zu Unternehmerinnen, die ihre eigene Marke verkörpern. Moderne Businessfotos von Frauen sind anders: Sie sind lebendig, authentisch und zeigen genau die Facetten, die dich und dein Business ausmachen.

Ob du als Coach, kreative Designerin, Beraterin oder in einem ganz anderen Bereich tätig bist – deine Fotos sollten nicht nur professionell sein, sondern auch deine Persönlichkeit widerspiegeln.

Das Besondere an einzigartigen & modernen Businessfotos ist, dass sie dich genau so zeigen, wie du bist – eine starke Frau, leidenschaftlich und voller Ideen für dein Business.

Deine Businessportraits sind ein Türöffner für neue Kunden

Deine Persönlichkeit als Alleinstellungsmerkmal in deinen Businessfotos

Deine Persönlichkeit ist das, was dich einzigartig macht und genau das sollte auch in deinen Businessfotos zum Ausdruck kommen. Als Unternehmerin hast du die Freiheit, genau den Weg zu gehen, der zu dir passt.

Deine Businessfotos sollten diese Freiheit und deine Individualität widerspiegeln. 

Vielleicht bist du eher eine kreative Frau, die es bunt und unkonventionell mag, oder du stehst für klare Strukturen und einen minimalistischen Stil. Alles davon darf in deinen Fotos sichtbar sein. Es geht nicht darum, perfekt zu sein – es geht darum, echt zu sein.

Zeig dich genau so, wie du bist, denn genau das ist es, was Kunden anzieht.

Und ausdruckstarke Businessfotos können genau das für dich tun.

Lass den Betrachter gleich an deiner Arbeit teilhaben

Tipps für das perfekte Businessfoto-Shooting für dich als selbstständige Unternehmerin

Damit dein nächstes Fotoshooting genau die Bilder liefert, die du dir wünschst, habe ich hier ein paar Tipps für dich:

• Definiere deine Marke: Bevor du dich vor die Kamera stellst, überlege dir, was du mit deinen Fotos ausdrücken möchtest. Was sind deine Werte? Was ist deine Mission? Deine Businessfotos sollten diese Aspekte widerspiegeln.

• Wähle dein Outfit so, dass du dich darin wohflühlst: Es sollte zu dir und deinem Business passen und dich so zeigen, wie du dich am wohlsten fühlst. Bring also ruhig deine Lieblingskleidung mit. Es muss nicht immer der klassische Blazer sein – finde etwas, das dich repräsentiert. Am besten nimmst du zwei bis drei Outfits mit.

• Setze auf eine passende Location: Überlege dir, welche Umgebung deine Arbeit und Persönlichkeit am besten zur Geltung bringt. Das kann dein Lieblingscafé sein, eine gemietete Location oder ein inspirierender Outdoor-Ort. Die Umgebung hat einen großen Einfluss auf deine Bilder.

• Achte auf das Licht: Dir ist eine helle Umgebung auf den Bildern sehr wichtig? Sie soll authentisch sein? Dann nutze am besten Tageslicht und verzichte auf künstliches Licht.

• Sei du selbst: Klingt einfach, ist aber oft das Schwerste. Hab keine Angst, deine Persönlichkeit zu zeigen – denn genau das macht deine Fotos besonders. Lachen, Nachdenken, in Aktion sein – all das darf und sollte sichtbar sein.

Der Kreativität ist keine Grenzen gesetzt. Zeig unbedingt Persönlichkeit in deinen Businessfotos.

Häufige Fehler und wie du sie vermeidest

Selbst bei der besten Planung können kleine Stolpersteine auftauchen. Hier sind einige häufige Fehler, die Solo-Selbstständige bei Businessfotos machen, und wie du sie umgehen kannst:

• Übertriebene Bearbeitung: Natürlich will jede von uns gut aussehen, aber eine übertriebene Retusche kann schnell unnatürlich wirken und du erkennst dich auf den Fotos nicht wieder. Bleib nah an der Realität – du bist schön so, wie du bist! Ich sage immer: Ich optimiere deine Bilder ein wenig, es ist wie ein Fresh Up deines Make-ups. 

• Die falsche Fotografin wählen: Achte darauf, dass die Fotografin zu dir und deinem Stil passt. Schau dir das Portfolio genau an und entscheide dich für jemanden, der versteht, was du ausdrücken möchtest.

• Zu starre Posen: Versuche, locker zu bleiben und dich natürlich zu bewegen (ich weiß, leichter gesagt als getan). Aber eine gute Fotografin hilft dir, dich wohlzufühlen, zeigt dir natürliche Posen und fängt genau die Momente ein, die dich authentisch zeigen.

• Das Shooting nicht vorbereiten: Unvorbereitet ins Fotoshooting zu gehen, ist nicht der richtige Weg um genau die Fotos zu bekommen die du dir wünscht. Deine Fotografin sollte dich bis zum Shooting mit einer guten Vorbereitung begleiten.Und auch eine gute Nachbereitung ist wichtig.

Du bist das Herz deines Unternehmens. Zeig dich auch!

Fazit: Deine Geschichte in Bildern

Am Ende des Tages geht es bei modernen & vor allen Dingen authentischen Businessfotos für selbstständige Frauen darum, die eigene Geschichte authentisch und ansprechend zu erzählen. Du bist nicht einfach nur irgendein Gesicht – du bist das Herz deines Unternehmens. Lass deine Fotos das widerspiegeln. Zeig dich genau so, wie du bist: einzigartig, stark und voller Tatendrang.

Denn das ist es, was Kunden sehen wollen.

Wenn du bereit bist, deine Geschichte durch moderne Businessfotos zu erzählen, die dich als Solo-Selbstständige authentisch und selbstbewusst zeigen, freue ich mich darauf, von dir zu hören. Lass uns gemeinsam entdecken, wie wir deine Vision in ausdrucksstarke Bilder verwandeln können.

Indem du deine eigene Geschichte erzählst, schaffst du dein Alleinstellungsmerkmal und auch mehr Nahbarkeit.

Beispiel gefällig? Dann gucke dir die Brandingwelt für Rebecca an

Für Rebecca durfte ich neue Bilder für ihre Website und Social Media gestalten. Ihre Fotos sind ein großartiges Beispiel dafür, wie vielseitig ein Brand Shoot sein kann.

Durch die Bilder, die Rebeccas persönliche Geschichte erzählen, schafft sie zukünftig stärkere Verbindungen und wirkt noch nahbarer auf ihre Community.

Wofür werden Businessfotos genutzt?

Professionelle Businessfotos tragen wesentlich zur Vertrauensbildung und Authentizität bei. Sie bieten die Möglichkeit einen Einblick in das Unternehmen zu geben, um zu zeigen, wer man ist und wie man arbeitet.

Ob nun authentische Mitarbeiterportraits, Momente der täglichen Arbeit, Gruppenbilder, Dokumentation von Arbeitsabläufen oder auch ein Event. Es gibt viele tolle Situationen, die sich perfekt zum Fotografieren eignen.

Die Fotos können auf der Website, Social Media oder auch für Kampagnen eingesetzt werden. Aber auch für ein Unternehmensportrait in einer Imagebroschüre und ganz besonders für die Visualisierung der eigenen Employer Branding Strategie sind Businessfotos super gut geeignet. 

Was kostet ein professionelle Business Shooting und wie setzt sich der Preis zusammen?

Der Preis eines Business Fotoshootings setzt sich aus vielen verschiedenen Faktoren zusammen. Der Umfang des Shootings, die Erfahrung der Fotografin, die Nutzungslizenzen und der Ort des Fotoshootings spielen dabei eine entscheidende Rolle.

Auch die Bildbearbeitung und Retusche können die Kosten beeinflussen. Natürlich, je umfangreicher ein Shooting wird, desto höher sind am Ende auch die Gesamtkosten. 

Faktoren, die Einfluss auf den Preis eines Business-Shootings für Unternehmen haben

Alles beginnt mit einer Beratung. Die Beratung nimmt einen wesentlichen Teil des Fotoshootings ein, denn hier setze ich mich mit dem Unternehmen auseinander. Wer ist das Unternehmen? Welche Werte sind im Business wichtig? Wie soll die Bildsprache sein? Wie viele Fotos und Motive sollen es werden. Und das sind nur einige Themen.

Außerdem wichtige Faktoren für ein erfolgreiches Business-Shooting:

• • Planung & Erstellung eines Bildkonzeptes
  • Kosten für eine:n Visagist:in oder für Haare und Make-up (falls gewünscht)
  • Kosten für eine Assistenz, die mich beim Shooting unterstützt
  • Kosten für Equipment wie Licht und zusätzliche Objektive
  • Wird beispielsweise an einer externen Location geshootet, fallen Mietgebühren an
  • Welche Nutzungsrechte werden gebraucht
  • Bildauswahl & Bildbearbeitung, die nach dem Shooting anfällt

Deswegen ist auch ein genaues Briefing sehr wichtig und schon bei der Anfrage sollten solche Fragen beantwortet werden. Dann kann daraus auch schnell ein individuelles Angebot erstellt werden. 

Es ist am Ende eben, nicht nur schnell mal Fotos machen. Sondern wenn man eine professionelle Businessfotografin bucht, dann bucht man ebenfalls ihr Talent und ihre Expertise. Die Bilder werden am Ende genau zum Unternehmen oder zum Selbstständigen passen. 

Detailbild aus einem Meeting

Der Wert von guten Businessfotos

Gute Businessfotos kosten Geld. Das ist so und lässt sich auch nicht schönreden. Unternehmen, die in hochwertige Businessfotos investieren, sollten sich vor Augen führen, dass sie damit in das eigene Unternehmen investieren. Nur mit individuellen Bildern lässt sich die Einzigartigkeit eines Unternehmens sichtbar machen. 

Stockfotos sind sowas von gestern!

Menschen kaufen von Menschen

Bestimmt schon oft gehört, oder? Aber genauso ist es, Menschen werden eher von authentischen Bildern angesprochen, als von Hochglanzbildern oder Stockfotos. Das liegt daran, weil mit den richtigen Bildern, die richtigen Menschen angesprochen werden. Gute Businessfotos tragen erheblich zum Unternehmenserfolg bei.

Und auch wenn die Mitarbeitenden tolle und ansprechende Fotos haben, werden sie sich damit, viel lieber nach außen zeigen und das Unternehmen präsentieren. Macht mit tollen Fotos auch viel mehr Spaß. 

Wie findet man die richtige Businessfotografin?

Kurz gegoogelt und das erste Ergebnis wird angeschrieben. Aber das erste Ergebnis muss nicht immer das Beste sein. Hier lohnt es sich zu vergleichen und ganz genau hinzuschauen. Passt der Bildstil zum Unternehmen? Macht die Fotografin einen professionellen Eindruck? Zeigt sie Arbeitsbeispiele? Bietet sie Beratungsgespräche an? Das alles sind Faktoren, auf die man bei der Suche nach einer Businessfotografin unbedingt achten sollte. 

Du willst nicht weiter nach einer Businessfotografin suchen und gleich ein unverbindliches Angebot anfordern?

Dann schreib mir! Ich freue mich sehr, dich bei professionellen Businessfotos zu unterstützen.

Fazit 

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Businessfotos einen erheblichen Beitrag zu einer erfolgreichen Unternehmenspräsentation leisten. Der Preis für ein Business Fotoshooting ist eine Investition in das professionelle Erscheinungsbild und den langfristigen Erfolg eines Unternehmens.

Wer schreibt hier eigentlich? Ich bin Mirjam und ich bin Fotografin für Personal & Business Brands. In meinem Blog kannst du ganz viel zum Thema Personal Branding, authentische Businessfotografie & alles was dazu gehört lesen. Wenn ich nicht gerade einen Blogartikel schreibe, dann fotografiere ich Selbstständige & Unternehmen.

Urgs, seit Tagen hast du schon ein Grummeln im Bauch, denn es steht bald ein Fotoshooting an. Du brauchst neue Bilder für deine Website.

Um dein Vorhaben umzusetzen, hast du schon mal ein bisschen nach einer Fotografin oder einem Fotografen gegoogelt. Dabei bist du sicherlich auch schon über ein paar Fotos von anderen Selbstständigen gestolpert und hattest beim Anschauen der Bilder folgenden Gedanken:

Wow, die Person auf dem Foto sieht ja voll gut aus. Richtig fotogen!

Und dann denkst du an deine eigenen Fotos aus der Vergangenheit und da ist es wieder, dieses Grummeln im Bauch, weil du denkst: Ich bin nicht so fotogen wie die Person auf den Fotos

Als Fotografin höre ich das tatsächlich öfters von meinen Kunden:

• • Ich bin aber nicht so fotogen,
  • du wirst es schwer haben, mich zu fotografieren,
  • ich sehe auf Fotos nie gut aus.

Deswegen habe ich mir das Thema mal genauer angeschaut.

Lies weiter und erfahre, was Fotogenität überhaupt ist, warum man sich auf Bildern nicht mag und kann man fotogen sein lernen?

Was bedeutet es fotogen zu sein?

Wenn man sich die Definition aus dem Duden mal anschaut, dann bedeutet es die Fähigkeit, sich gut fotografieren oder filmen zu lassen. Eine fotogene Person hat eine natürliche Ausstrahlung und Präsenz, die auf Fotos zur Geltung kommt und kann durch ihre Körperhaltung, Mimik und Ausdruck positiv auffallen.

Ich kann dir hier aber schon mal verraten, dass fotogen sein nicht nur von äußeren Merkmalen abhängt, sondern auch von der inneren Ausstrahlung und dem eigenen Selbstbewusstsein.

Das bedeutet auch (und das ist ganz wichtig) man kann es lernen fotogen zu sein!

Was macht einen Menschen fotogen?

Oft sind es Schönheitsideale, die uns dazu verleiten zu sagen, dass eine Person fotogen ist. Aber tatsächlich ist es so, dass jemand, der hübsch ist (also einem vermeintlichen Schönheitsideal entspricht), nicht automatisch auch fotogen ist. Denn das hat überhaupt nichts miteinander zu tun, weil wie ich vorhin schon mal erwähnt habe, fotogen sein hängt nicht von „jemand ist schön“ ab.

Sowieso und das ist auch sehr wichtig, Schönheit und damit auch das fotogen sein ist supersubjektiv. Wenn du jemanden schön oder fotogen findest, dann bedeutet das noch lange nicht, dass andere Menschen das genauso sehen.

Du kannst ja mal drauf achten, wann denkst du: Eine Person ist fotogen?

Warum mag man sich auf Fotos nicht?

Wusstest du, dass ich dich durch meine Kamera ganz anders sehe als du dich im Spiegel? Das ist auch der Grund, warum du dich auf Fotos oft nicht magst.

Es ist der Mere-Exposure-Effekt

Und das hat sogar einen wissenschaftlichen Begriff, und zwar den „Mere-Exposure-Effekt“. Kurz gesagt bedeutet dieser Effekt, was wir kennen mögen wir, und was wir nicht kennen mögen wir zuerst nicht. Ein Beispiel: du hörst einen Song im Radio und findest den erstmal doof, dann hörst du den Song aber immer öfters und irgendwann gefällt er dir auf einmal. Das liegt am „Mere-Exposure-Effekt“ umso öfters wir einen Reiz bekommen, umso höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass wir etwas mögen.

Aber was hat das jetzt mit deinen Fotos zu tun?

Erstmal geht es um dein Spiegelbild und wie du dich im Spiegel siehst, nämlich spiegelverkehrt!

Wenn du dich im Spiegel anschaust, dann gefällt dir höchstwahrscheinlich, was du siehst. Das ist schon mal sehr gut! Auf Fotos siehst du aber NICHT dein Spiegelbild, sondern du siehst dich seitenverkehrt. So sehen dich andere Menschen auch.

Dein Spiegelbild siehst du auch viel öfters als Fotos von dir.

Und vor der Kamera stehst du wahrscheinlich auch nicht so oft, oder?

Das ist auch ein möglicher Grund, warum du sagst: Ich bin nicht fotogen.

Und hier kannst du den Mere-Exporsure-Effekt für dich nutzen.

Wie kann ich denn fotogen werden?

Ich verrate dir eins vorweg. Eine positive Ausstrahlung ist der Schlüssel zum fotogen werden.

Fotogen sein bedeutet in erster Linie entspannt vor und mit der Kamera sein.

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Tipps, um fotogener zu werden

Ich habe ein paar Tipps gesammelt, die dir dabei helfen, fotogener zu werden, damit du locker vor der Kamera stehen kannst.

Entwickle ein positives Mindset 

Ein positives Mindset und somit eine positive Ausstrahlung ist the Key! Du kannst es wirklich lernen, fotogen zu werden. Das fängt bei dir selbst an. Wenn du dich auf Fotos selbst nicht magst, dann ist es oft so, dass du nur auf ganz bestimmte Dinge schaust. Sei es vielleicht Augenfältchen oder die Nase oder ein abstehendes Ohr. Konzentriere dich nicht auf vermeintliche Makel und versuche entspannt mit dir selbst zu sein. Liebe deine Lachfalten, deine Nase und schätze deinen Körper und was er täglich für dich leistet.

Ich verrate dir noch was, es ist so, dass man auch nur selbst diese Dinge sieht. Wir sind mit uns selbst meist viel zu kritisch und daher schauen wir auch ganz genau hin. Jemand anderem würde das gar nicht auffallen.

Es ist daher wichtig, dass du mit dir selbst OK bist und dieses Gefühl auch mit vor die Kamera bringst.

Aber auch vor einem Fotoshooting kannst du auch schon was tun, um dich darauf vorzubereiten, dass du dich fotogener fühlst.

Selfies machen

Bevor es an dein Fotoshooting geht, kannst du schon mal etwas üben. Und zwar in dem du Selfies von dir machst (Tipp: achte darauf, dass sie nicht gespiegelt sind). Einfach in unterschiedlichen Situationen zum Handy greifen und ein Selfie machen. So wird es dir leichter fallen, die richtige Pose bzw. den richtigen Gesichtsausdruck beim Fotoshooting zu finden. Denn du weißt dann schon mal, was deine Schokoladenseite ist.

Ein zusätzlicher Tipp ist, drücke das Smartphone einer Freundin oder dem Partner in die Hand und lass dich fotografieren. So siehst du einfach schon mal, wie du auf Fotos wirkst und mit welchen Posen du dich wohlfühlst.

Und mach auch keine Selfies oder Fotos im grellen Sonnenlicht, sondern eher von einem Nordfenster. Von Norden kommt das schönste Licht.

Entspannte Köperhaltung

Das bringt mich auch zum dritten Tipp. Eine entspannte Körperhaltung hilft dir total, dich vor der Kamera zu bewegen und dich somit auch fotogener zu finden. Nicht jede Pose passt zu jedem Menschen und daher ist es hier total wichtig, dass deine Fotografin oder dein Fotograf dich gut anleitet. Gerade wenn du nicht so oft vor der Kamera stehst, ist das Posen sehr ungewohnt. Wenn du dich in einer Pose nicht so wohl fühlst, dann spreche das unbedingt an.

Fotogen sein bedeutet, locker und entspannt vor der Kamera zu sein

Die richtige Pose beim Fotoshooting

Die beste Fotopose für dich ist die, in der du dich entspannt und natürlich fühlst. Wenn du bei mir ein Fotoshooting buchst, dann werde ich dir Tipps für die richtige Körperhaltung geben. Ich werde dich aber auch fragen, wie sich die Fotopose für dich anfühlt, denn wenn du dich total unwohl fühlst, dann ist es auch nicht die richtige Pose für dich und wir ändern was. Du bist kein professionelles Model, das sich in eine bestimmte Pose drängen muss. Sondern du bist Unternehmer:in. Hier ist es wichtig, authentisch rüberzukommen, damit deine Kunden einen tollen ersten Eindruck von dir bekommen.

Fotogener werden mit Vertrauen

Ein ganz wichtiger Faktor ist das Thema Vertrauen. Einmal das Vertrauen in dich selbst und einmal das Vertrauen gegenüber der Fotografin oder dem Fotografen. Du fühlst dich im Vorgespräch schon superwohl? Mega, weil dann wird auch das Shooting gut. Eine Verbindung zwischen der Person hinter der Kamera und der Person vor der Kamera ist wichtig. Sympathie is the key!

Ich starte das Shooting immer mit einem unverbindlichen Kennenlernen (willst du? – dann klicke doch mal HIER). Und da kann man schon ganz toll feststellen, ob es menschelt.

Fotografieren bedeutet Zusammenarbeit

Ich habe schon oft gelesen, es ist die Schuld des Fotografen wenn ein Bild nicht gut ist. Ich sehe das ein bisschen anders. Es ist am Ende eine Zusammenarbeit zwischen Fotograf:in und der Person, die fotografiert wird. Es hat ganz viel mit Vertrauen und Verbindung zu tun und am Ende natürlich auch mit einer guten Anleitung seitens der Fotografin oder des Fotografen.

Vorbereitung

Eine gute Vorbereitung ist ebenfalls wichtig, bevor du ein Fotoshooting buchst. Sammle Ideen auf einem Moodboard. So hast du schon eine Vorstellung davon, was auf dich zukommt. Es kann auch sein, dass du dich unfotogen fühlst, weil du in der Vergangenheit ein Fotoshooting mitgemacht hast, was nicht so toll war. Dann muss diese schlechte Erinnerung unbedingt durch eine positive Erfahrung ersetzt werden.

Auch ein Fotoshooting hat ganz viel mit Emotion zu tun und das ist OK.

Aber wenn wir eine schlechte Erfahrung gemacht haben oder etwas nicht kennen, dann haben wir erst mal Angst davor. Deswegen: Plane dein Fotoshooting mit und gebe nicht alles in die Hände der Fotografin oder des Fotografens.

Jede:r kann fotogen werden

Ich hoffe, ich konnte dir einen guten Überblick darüber geben, dass fotogen sein nicht bedeutet hübsch zu sein. Sondern das Fotogenität tiefer geht.

Es geht darum, dass du entspannt bist und Vertrauen hast. In dich und in die Person, die dich fotografiert. Und es geht um Mut, du selbst vor der Kamera zu sein.

Du willst nicht weiter nach einer Fotografin suchen und gleich ein unverbindliches Kennenlernen buchen?

Dann schreib mir! Ich freue mich sehr, dich bei deinem Prozess zu begleiten.

Fotogen werden bedeutet auch Mut zu haben sich natürlich und entspannt vor der Kamera zu zeigen